1、商誉产生于企业或产品被市场认可和认可之后，且商标可以在产品萌芽阶段或之前产生；

　　2、商誉是一种外部客观评价，商标是其未来价值和祝福的主观蕴涵；

　　3、商誉由企业主动维护。商标可以申请注册，其权益可以通过法律手段得到保护；

　　4、商誉给企业带来的利益没有期限。申请注册的商标，在《商标法》承认的法定期限内受法律保护；

　　5、证明商誉受到侵犯并不容易。注册商标侵权受法律规定的约束，法律规定有具体的赔偿方式。