近期，有网友发现永辉超市正在申请注册“胖永辉”商标。12月2日，永辉超市向大河财立方回应证实，受胖东来对永辉超市帮扶调改的声量增大，出于防御性保护，永辉超市启动申请“胖永辉”商标，但并没有使用计划。此前，永辉超市发现已有人对“胖永辉”发起商标抢注。

　　上月末至今，胖东来已多次发布声明用于事件澄清或发出警告，这不仅包括其创始人于东来被人利用AI技术手段生成画面和声音，出现了非正常传播，更有胖东来相关视频被剪辑加工后，成了各路带货主播的营销工具。